2015年、Googleが持株会社Alphabetを設立した際、コーポレートサイトのアドレスにabc.xyzを選んだ。alphabet.comでもgoogle.xyzでもなく、abc.xyz。この選択は、新gTLDが「巨人のブランドの器」として機能しうることを証明した最初の大事件だった。

.xyzは2014年にDaniel Negari率いるXYZ.COMが立ち上げた新gTLD。「アルファベットの最後の3文字」という普遍性を武器に、特定の業種や用途に限定されない汎用性を謳った。しかし、Alphabetの採用前は無名に近く、登録数の多くはSEOスパムに占められていた。

Alphabetの選択がもたらしたのは、正統性の付与である。世界最大級のテック企業が.xyzを「正式な住所」として使ったことで、「.com以外は二流」という固定観念に亀裂が入った。ただし、abc.xyzはあくまでコーポレートの看板であり、Googleの主要サービスは依然としてgoogle.comの傘下にある。

この構図は示唆的だ。.comの引力を完全に脱することはAlphabetでさえできていない。しかし、「正装としての.com」と「意匠としての新gTLD」という使い分けの先例を作ったという点で、abc.xyzはドメイン史における転換点の標本である。