del.icio.us (2003)、bit.ly (2008)、instagr.am (2010)——ccTLDを英単語の一部として使う「ドメインハック」は、創意工夫の文化史でもある。

面白いのは、多くの企業が成長後に.comへ移行していること（Instagram → instagram.com、Bitly → bitly.com）。ドメインハックは「スタートアップ感」の演出には最適だが、スケール後は「正装」に着替える傾向がある。

これは単なるブランディングの問題ではない。ドメインハックは認知的コストが高い——ユーザーが「ドットの位置」を正確に記憶する必要があるため、口コミでの伝播に不利になる。成長企業がドメインハックを卒業するのは、合理的な判断でもある。

しかし、ドメインハックの遊び心が文化として完全に消えたわけではない。discord.gg、itch.io、bsky.appなど、新世代のドメインハックは依然としてインターネット文化の一部であり続けている。